Créer des supports de communication imprimés, flyers, plaquettes, kakémonos, logos, identités visuelles à faible impact environnemental, c’est possible grâce à l’éco-conception graphique. C’est une approche responsable qui permet de limiter son empreinte carbone tout en gardant un design canon ! Alors pourquoi s’en priver ? C’est une stratégie gagnante pour une communication plus éthique et plus responsable.
Voici les principales techniques.
Réfléchir avant d’agir
Analyser le cycle de vie du produit
Avant de créer, le ou la graphiste évalue le cycle de vie du produit pour en limiter l’impact. De la fabrication des matériaux au traitement des déchets, chaque étape est optimisée pour envisager un modèle de production vertueux.
L’éco-conception se fonde sur l’économie circulaire : produire des supports de communication de manière durable, en limitant la consommation et le gaspillage des ressources ainsi que la production des déchets (source : Institut National de l’Economie Circulaire).
Concevoir le projet selon la pensée systémique
La pensée systémique, c’est une approche globale qui va au delà du simple produit. Elle prend en compte toutes les interactions et impacts du produit avec son environnement. Il s’agit de penser l’ensemble du processus, les ressources, les partenaires, toutes les composantes qui entrent en jeu dans la fabrication du produit pour maximiser les impacts positifs dès la conception du projet.
Un aspect clé est de s’entourer de partenaires engagés : par exemple, identifier des fabricants de papiers utilisant des énergies renouvelables, des transporteurs dotés de véhicules à faibles émissions carbone, ou encore des prestataires éthiques qui veillent au bien-être de leurs équipes et de privilégier des partenaires locaux.
Il est également essentiel d’identifier des ressources alignées avec les valeurs du projet. Par exemple, choisir des matériaux naturels, issus de résidus agricoles ou textiles, ou encore opter pour des impressions à base d’encres végétales. Ou bien encore s’appuyer sur le biomimétisme, c’est à dire s’inspirer de la nature pour concevoir le projet (formes, matières, couleurs, etc.).
Enfin, une stratégie efficace d’éco-conception cherche à prévoir plusieurs usages pour prolonger la durée de vie du produit. Un flyer peut se transformer en affiche, un packaging en objet utile, une carte de visite en marque-page, une carte de voeux en photophore … Toutes ces idées permettent de minimiser les impacts négatifs sur la planète dès la conception du projet et de l’inscrire dans une démarche de développement durable.
Intégrer l’éco-conception dans la création graphique
L’accessibilité
Un design inclusif, lisible et adapté à tous est essentiel. Le graphiste veille à utiliser des couleurs suffisamment contrastées, des typographies hautement lisibles, des caractères suffisamment gros, etc. On évitera par exemple des écritures claires sur un fond clairs.
L’éco-encrage
L’éco-encrage vise à réduire les quantités d’encre utilisées pour l’impression.
Lors de la conception, on choisira autant que possible des couleurs dont le taux d’encrage est inférieur à 100%.
On prendra soin, dans l’élaboration d’une identité visuelle de définir des couleurs éco-encrées dédiées à l’impression et d’autres plus punchy si besoin pour un usage digital.
Les textes ne seront pas noirs purs, ce qui équivaut à un taux d’encrage à 330%, par exemple.
Et on limitera également les fonds de couleurs massifs (coucou les affiches électorales, les paquets de céréales et autres packaging bien tape à l’oeil !).
Les typographies
Certaines typographies, plus affinées, plus petites ou bien évidées, consomment moins d’encre que d’autres et seront à privilégier. On les appelle aussi éco-fonts.
Ce sont par exemple Century Gothic, Garamond, Riman Eco. On pourrait en citer d’autres, en prenant soin d’ajustere la graisse sur Thin.
On évitera donc les typographies très grasses et les formats de lettres très gros.bien tape à l’oeil !).
Les finitions
Certaines finitions sont à bannir tant elles génèrent de pollutions ou de déchets. C’est le cas des colles, des vernis, des dorures par exemple.
En contrepartie, on peut tout à fait utiliser des gaufrages, des liens, des encoches et tout autres idées créatives qui permettront de les éviter !
Choisir des matériaux éco-responsables
Les papiers
Il existe une multitude de papiers écologiques. Certains vont même plus loin que du papier simplement recyclé. Aujourd’hui, on trouve des papiers à base de résidus agricoles (kiwi, coco, cerises, lavande, maïs, algues, …) ou bien de résidus textiles (jeans invendus, cuirs, laines, coton, …). Je vous invite à aller faire un petit tour du côté de chez Favini, notamment.
Pour vous guider dans le choix de papier, sélectionnez ceux qui portent certification ou labels, parmi les plus connus : L’Ange Bleu, L’ÉcoLabel, le FSC.
Les encres
Encres végétales, moins polluantes et tout aussi efficaces que les encres classiques.
En plus de contenir beaucoup moins de solvants, elles se décomposent mieux et nécessitent moins de polluants pour le nettoyage des machines à l’impression.
Le défi est de trouver un imprimeur qui les utilise, bien que leur utilisation se développe ces dernières années.
Moins de matériaux
Et évidemment, le meilleur produit pour l’environnement est encore celui que l’on ne consomme pas !
On pense donc à réduire le grammage du papier à son strict nécessaire, on dit stop au suremballage et on optimise les formats pour limiter les découpes et donc les déchets. Moins de matériaux, c’est moins de gaspillage !
L’éco-conception graphique, c’est une démarche globale en faveur de l’environnement et de la société. Elle permet d’allier esthétique et éthique et donne l’occasion de développer notre créativité comme jamais !
Alors, prêt(e) à passer à l’action ?
J’éco-conçois vos supports de communication et vous délivre une attestation d’éco-conception à l’issue de la création. Je vous donne les arguments à faire valoir auprès de vos clients pour valoriser votre démarche.
Ensemble, nous pouvons faire rimer design et impact positif !
